营销技术小课堂：什么是 MRM ？

营销资源管理 （Marketing Resource Management, 简称：MRM） 是帮助组织整合式管理营销资源的综合解决方案。

A tool or suite of tools that enables marketers to manage planning and budgeting, project and program management, collaboration and calendaring, content production, asset management, and performance analytics.

一种或一套工具，使营销人员能够管理他们的营销计划和预算，实现项目管理，便于人员协作和推进执行方案，管理内容生产，资产管理和效果分析。

——Forrester

品牌营销正在经历数字化转型。领先的品牌已经在借助 MRM 等营销技术的力量，在制定营销计划和预算、管理营销项目和品牌内容资产等方面提效，以实现科学营销决策和高效项目执行。在当下内容大爆炸的市场环境中，品牌往往需要在短时间内制作大量优质内容，并将信息及时、有效地传达给消费者。内容作为品牌的核心数字资产，尤其应该被更好地管理起来。

谁需要 MRM？

无论是大型跨国品牌还是中小规模的创新公司，任何需要多成员（或多个内部和外部团队）协作的营销团队都可以使用 MRM。当团队分散时，为了确保稳定的营销内容工作流，MRM 变得更加重要。

品牌方：营销人员可以使用 MRM 管理营销计划和预算，提升营销团队与内容创作者、品牌内部同事和合作方之间的协作效率，以实现更科学、高效的营销决策和项目执行。

创作者：创作者最讨厌陷入到断章取义、杂乱无章的项目反馈中…… 在MRM 的帮助下，创作者可以在统一、清晰内容审批流中，获得所有修改和审批建议，与品牌方高效协同。

使用 MRM 的好处？

MRM 致力于帮助品牌简化营销管理，让团队可专注于关键性工作与创造性工作。有效使用 MRM 、DAM 等营销科技的品牌，通常具有以下四大特征：

1. 及时、优质的营销内容生产：品牌可以方便地联络到合适的创意供应商，让：创意寻源更多元、更方便；营销内容资产生产更及时、更高效；营销内容素材更优质，更符合品牌调性。

2. 忙碌但不忙乱的营销团队：创作者可以在内容审批流中获得清晰的反馈；品牌营销团队无需担心核心品牌营销资产遗失问题、因内容版本混乱导致内容误用问题。

3. 统一、智能的营销内容管理：集中管理品牌核心营销内容资产，提升品牌内容资产管理与流转的效率与一致性，实现品牌内容资产的智能化管理、识别、搜索、推荐、分析、优化，通过内容驱动增长。

4. 透明、 健康的营销工作管理：数据驱动的品牌洞察、营销内容计划看板、物料完整度与效果跟踪...帮助营销人员更科学地进行营销工作计划，更直观地了解品牌工作进展。

因此，如果您的品牌需要更高效、更透明、一体化地管理分散的营销资源、协调内容工作流程......MRM是建议您关注的解决方案。

MRM 怎么选？

在2022年初，特赞 Tezign 凭借在内容科技领先的产品优势以及卓越的商业化实践，受到国际权威独立咨询机构 Forrester 的关注，并上榜Forrester 2022年Q1 MRM 报告，成为亚太区唯一被收录的内容科技厂商。特赞打造了以内容为核心的 MRM 管理模式（Content Experience Centric MRM），提供了内容生产、内容管理、内容应用的数字化平台。您可以点击下方图片，获取报告详细解读👇🏻

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